BOB半岛:激光投影上半年成绩:忧喜两面更分化

  行业预计,2018年底,依然“不是激光光源的电影放映机”将告别主流市场,电影放映行业的全激光化即将完成。且考虑到上半年电影票房的火热,对影院建设和产品更新的促进作用,目前激光放映机市场的增幅恐怕难以长期持续。

  在一般性工程投影市场,奥维的数据表明,2018年上半年激光工程投影销量1.8万台,增长36%。值得强调的是,奥维的工程机统计不是传统意义上4000流明及其以上产品的概念,而是高亮度专用工程产品的概念。这导致奥维的统计数据的范围比较窄。

  在高亮工程领域,1.8万台的销量使得激光产品在2018年上半年取得了不同细分市场5-7成左右的占有率。业内人士认为,这已经标志着激光光源对汞灯的替代,在工程投影领域进入“后期”。未来市场成长率,短期会维持现有水平,长期看则取决于工程投影市场自身的扩张速度:这一速度过去数年一直早15-25%之间。即,激光工程投影机有望较长时间保持较高的、两位数,甚至2成以上的成长率。

  相对于家用、教育和工程行业,激光光源投影产品均有不错的成绩外,商用投影市场,激光投影机依然是。

  2018年上半年,商用市场激光投影机销量9千台、增长率12%,市场占比5.3%。值得一提的是,这个增长率略低于去年上半年——这在商用市场激光产品占比有限的情况下,是一个非常不好的信号。业内认为,对于商务市场而言,尤其是占据绝大部分需求的商务零售市场,动辄万元的激光投影和2000-4000元价位的汞灯产品比较,价格依然偏高,这阻碍了市场普及和发展。

  另一方面,2018年上半年商务会议显示市场,亦出现了新变化:奥维数据显示上半年会议平板销量达9.5万台,同比增长215%,主力尺寸均价下降。业内人士表示,这个会议平板几乎所有品牌的销量成长都超过一倍;同时亦有大量新品牌踊跃加入。且伴随液晶10.5/11代线的投产,这一趋势还会加速。

  会议平板与激光商务投影机的“两重天”,成为商业会议显示市场的一大特色。会议平板对商务投影市场的侵蚀,进一步意味着激光商务投影机短期内“成长性难以被看好”。指望商务市场承担激光显示增长重任的预期将落空。

  综上所述,激光显示市场的结构是复杂的。2018年上半年,即有整体市场的高增长,也有教育市场的增速大幅下滑、商用市场的徘徊与无奈。同时,工程市场的饱和度进一步提升,未来成长量能供给能力显著下降。某种意义上,短期内激光显示的规模上的“关键先生”就是家用激光电视、利润上的成长动力则在于工程市场——激光行业不能挖掘家用和工程两大价值点的企业,将面临成长、甚至生存危机。

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